谷歌廣告高階打法與優(yōu)化，凝結(jié)行業(yè)精華的谷歌廣告體系課程，帶你抓住流量紅利，最大化ROI
谷歌廣告高階打法體系課，解決Google廣告投放的痛點(diǎn)問題
課程大綱04
COURSE
Part 1 廣告策略優(yōu)化總覽
谷歌賬戶不同周期監(jiān)控策略和目標(biāo)設(shè)定
1)投放優(yōu)化策略的三個(gè)維度:廣告架構(gòu)、廣告指標(biāo)、日常優(yōu)化
2)不同階段的營銷漏斗對應(yīng)的目標(biāo)指標(biāo)
3)谷歌賬戶不同周期(初期/發(fā)展期/成熟期)監(jiān)控策略和目標(biāo)設(shè)定
4)不同時(shí)期賬戶廣告類型的占比
5)不同階段的廣告出價(jià)策略的優(yōu)化
6)谷歌賬戶不同周期出價(jià)策略概覽
7)案例分析:服裝產(chǎn)品從測款到提升轉(zhuǎn)化成效的廣告組合策略建議(案例
如何分析廣告的健康度，不同廣告類型的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，制定整體的優(yōu)化方向
1)廣告健康度分析的三大方向
2)如何看待賬戶優(yōu)化得分
3)轉(zhuǎn)化與受眾設(shè)置清單
4)受眾群體的細(xì)分方法與投放策略
5)如何選擇合適的智能出價(jià)策略，奠定增長基礎(chǔ)
6)預(yù)算受限對廣告造成的影響
7)如何分析廣告的健康度
如何搭配廣告做節(jié)日優(yōu)化
1)流量趨勢分析
2)購物季客戶搜索行為與商家部署時(shí)機(jī)
3)搜索廣告投放重點(diǎn)(搜索框架/搜索詞/文案)
-服裝產(chǎn)品案例(案例
4)搜索廣告投放重點(diǎn)(搜索框架/搜索詞/文案)
– 家居產(chǎn)品案例(案例
5)Shopping和Display廣告投放重點(diǎn)
6)視頻廣告投放重點(diǎn)
如何結(jié)合廣告數(shù)據(jù)，優(yōu)化網(wǎng)站布局四、
1)網(wǎng)站頁面優(yōu)化的3個(gè)重要方面
2)網(wǎng)站整體架構(gòu)圖
3)網(wǎng)站主頁布局最佳實(shí)踐
4)網(wǎng)站品類頁布局最佳實(shí)踐
5)產(chǎn)品頁面布局最佳實(shí)踐
6)結(jié)算頁面布局最佳實(shí)踐
7)DTC獨(dú)立站必備要點(diǎn)
五、GA4布局及數(shù)據(jù)解讀
1)GA4賬戶結(jié)構(gòu)
3)GA4自定義報(bào)告
2)GA4受眾人群和轉(zhuǎn)化配置
Part 2 搜索廣告高階打法
六、搜索廣告廣告架構(gòu)
1)搜索廣告框架體系
2)按國家設(shè)定廣告框架
3)搜索廣告竟價(jià)原理與排名決定因素
4)關(guān)鍵字優(yōu)化的四個(gè)方面
如何平衡關(guān)鍵字精準(zhǔn)度和流量
1)關(guān)鍵字的精準(zhǔn)度判斷
2)如何合理的為關(guān)鍵字分組
3)如何查找新的關(guān)鍵字
4)通過外部工具發(fā)現(xiàn)搜索趨勢
5)搜索廣告關(guān)鍵字整理舉例:電競椅案例
八、搜索廣告關(guān)鍵字質(zhì)量得分低如何優(yōu)化?
1)如何快速定位質(zhì)量得分低的關(guān)鍵字
2)影響關(guān)鍵字質(zhì)量得分的3個(gè)維度和優(yōu)化方向
3)搜索廣告關(guān)鍵字質(zhì)量得分優(yōu)化解決方案
4)關(guān)鍵字的優(yōu)化思路與6個(gè)步驟
九、搜索廣告文案和附加信息
1)自適應(yīng)搜索廣告文案的作用
2)如何讓廣告文案更有吸引力、明確具體、相關(guān)性強(qiáng)
3)3種必備的附加信息類型
4)巧用素材報(bào)告優(yōu)化素材
5)智能出價(jià)的作用
6)預(yù)算和出價(jià)策略
7)搜索廣告智能+廣泛的正確打法
8)廣泛匹配的常見問題
十、搜索廣告的優(yōu)化案例分享
1)以品牌塑造為核心效果的賬戶結(jié)構(gòu)和匹配方式策略
2)多品類賬戶如何規(guī)劃廣告系列
3)高效搜索賬戶結(jié)構(gòu)示例
4)搜索廣告階段性日常維護(hù)優(yōu)化工作
5)搜索廣告的關(guān)鍵指標(biāo)
搜索字詞報(bào)告分析實(shí)操
1)實(shí)戰(zhàn)講解如何分析搜索字詞報(bào)告案例
Part 3 展示廣告高階打法
十二、展示廣告優(yōu)化概覽
1)展示廣告優(yōu)化三大痛點(diǎn)
3)自適應(yīng)展示廣告解讀
4)展示廣告最佳做法
2)展示廣告架構(gòu)
5)展示廣告圖片設(shè)置Tips
6)如何選擇展示廣告尺寸
十三、如何選擇受眾群體?
1)展示廣告受眾群體的三個(gè)層級
2)跟人走的定位方式
3)跟內(nèi)容走的定位方式
4)展示廣告素材和受眾的選擇
十四、受眾群體的設(shè)置
1)通過用戶行為劃分受眾群體
2)潛在客戶受眾群體
.Demographic
·興趣標(biāo)簽
3)留存受眾群體
。網(wǎng)站訪問者
加購物車受眾
*In-market
·自定義意向受眾
·購物人群
。目標(biāo)客戶列表
十五、如何優(yōu)化再營銷廣告，更輕松提高效果達(dá)5倍+
1)如何做再營銷-用戶旅程的決策流程
2)3種再營銷廣告類型
3)受眾群體&廣告素材Tips
4)再營銷列表策略vs廣告策略
5)再營銷-喚醒/拉回客戶的技巧
6)再營銷-帶動客戶復(fù)購技巧
7)復(fù)購再營銷廣告系列時(shí)間軸
8)如何排除不精準(zhǔn)的展示位置
9)精準(zhǔn)的展示位置定投
十六、展示廣告優(yōu)化策略及案例
1)谷歌賬戶出價(jià)策略概覽
2)展示廣告投放策略及關(guān)鍵步驟
3)素材優(yōu)化建議
4)展示廣告的關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)與歸因模型
5)展示廣告每日/每周/每月優(yōu)化工作
Part 4 購物廣告的高階打法
十七、如何優(yōu)化產(chǎn)品Feed
1)GMC賬號開通與綁定注意事項(xiàng)
2)想要通過GMC審核，DTC獨(dú)立站的必備要素
3)Feed的必須屬性vs可選屬性
4)Feed上傳的注意事項(xiàng)
5)Feed違規(guī)常見問題及處理
6)優(yōu)化Title和描述最佳做法，提高更多廣告曝光機(jī)會
7)商品類型優(yōu)化的最佳做法
8)購物廣告賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化三步走
9)購物廣告優(yōu)化架構(gòu)的初階版、中階版、高階版
10)高效賬戶結(jié)構(gòu)示例:多品類(案例
11)購物廣告優(yōu)化的關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)
12)購物廣告優(yōu)化之再營銷廣告
13)購物廣告優(yōu)化之附加信息
14)2種購物廣告成功示例(案例
十八、效果最大化如何制作優(yōu)化素材組
1)Pmax最佳做法
2)Pmax常見優(yōu)化重點(diǎn)
3)Pmax素材資源效果評級
4)素材資源組最佳實(shí)踐建議
5)受眾素材最佳建議
6)Pmax附加信息
7)Pmax最佳實(shí)踐路徑
8)賬戶診斷與分析，提高ROI
9)Pmax效果評估的最佳實(shí)踐建議
10)廣告架構(gòu)相關(guān)常見問題
11)Pmax廣告優(yōu)化策略
12)Pmax數(shù)據(jù)分析案例拆解案例
Part 5 視頻廣告的高階打法
十九、Youtube廣告的要素、頻道與素材
1)Youtube廣告的3大要素
2)YouTube頻道創(chuàng)建注意事項(xiàng)
3)YouTube頻道視頻上傳
4)YouTube頻道優(yōu)化
5)YouTube視頻內(nèi)容優(yōu)化的4個(gè)維度
6)YouTube頻道與Google Ads關(guān)聯(lián)
二十、Youtube廣告格式
Youtube廣告投放策略
1)不同視頻內(nèi)容匹配不同廣告格式
2)如何規(guī)劃視頻內(nèi)容矩陣
3)營銷漏斗不同階段的受眾類型
4)營銷漏斗不同階段適合的視頻廣告格式
5)Youtube廣告推廣思路(feed、打法、受眾、指標(biāo))
·視頻覆蓋面廣告系列
。行動號召視頻廣告系列
·視頻再營銷廣告系列
6)出價(jià)及預(yù)算分配
7)人群定向策略
8)Video Action & Discovery視頻廣告最佳實(shí)踐
9)附加信息最佳實(shí)踐
十二、Youtube廣告效果衡量
1)從兩個(gè)目標(biāo)出發(fā)衡量展示+視頻廣告的效果
2)從三個(gè)維度評估展示+視頻廣告的效果
3)如何使用合適的KPI衡量廣告成效
4)轉(zhuǎn)化歸因分析
5)如何構(gòu)建Youtube廣告的整體衡量體系
6)視頻廣告的健康評估
7)差異化視覺電商策略
8)有哪些垂直品類適合視頻廣告
十三、服裝類目案例借鑒
1)測款+擴(kuò)量整體思路
2)上新初步測款的廣告策略
3)取得測款結(jié)果后的增量策略
4)廣告受眾人群的選擇
5)效果最大化廣告投放指南
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